СмартПульс - держите руку на пульсе высоких технологий! Новости, статьи, обзоры мобильных устройств, компьютеров, комплектующих, радиолюбительских конструкций

     Главная - Статьи - Тот, кто нам мешает, должен нам помочь! «Шлакономика»: как ИИ меняет рынок контента, и как жить дальше?

Тот, кто нам мешает, должен нам помочь! «Шлакономика»: как ИИ меняет рынок контента, и как жить дальше?

Краткое изложение статьи на РБК

Предисловие

Бурное развитие генеративного искусственного интеллекта породило новую реальность на рынке цифрового контента. The Economist обозначает это явление термином «шлакономика» (sloponomics) — от английского slop («помои», «низкокачественный продукт»).

Кто из нас не встречался с этими "помойными" статьями, не несущими никакой новой и полезной информации?!

(Изображение создано ИИ "Шедеврум" от Яндекса. Кликнуть для увеличения, откроется в новом окне)

Суть проблемы

ИИ‑технологии спровоцировали взрывной рост производства цифрового контента. В сети стремительно накапливается массив низкокачественных, но вирусных материалов — «нейрошлак»:

- однотипные видеоролики;

- шаблонные тексты;

- неестественные изображения.

Парадокс ситуации: несмотря на низкое качество, такой контент генерирует миллиардные выплаты авторам через платформы монетизации!

Ключевые изменения на рынке

Падение ценности качественного контента. Вы его создали, но его никто не читает (не просматривает)!

А дело в том, что массовая генерация низкопробных материалов снижает видимость профессиональных публикаций (они "тонут" в общей массе). Аудитория всё чаще получает ответы через чат‑боты, минуя поисковые системы и авторские ресурсы.

Снижение ROI контент‑маркетинга (Return on investment, возврат инвестиций, т.е. процентное соотношение между доходом и инвестициями в бизнес).

Для бизнеса становится менее выгодно инвестировать в качественный контент: его коммерческая ценность для рекламодателей и пользователей падает. У качественного контента выше трудоёмкость, но меньше отдача, чем у ИИ-мусора (который берёт "не уменьем, а числом").

Есть и сглаживающие этот эффект обстоятельства: адаптация поисковых алгоритмов.

Google и другие поисковики корректируют алгоритмы, чтобы фильтровать генеративный контент. Однако это нередко затрагивает и человеческие материалы, снижая их ранжирование (ошибка обнаружения цели, особенно - в случае смешанного контента ИИ + человек).

Но есть и усиливающие этот эффект обстоятельства: ИИ как альтернатива "обычному" поиску в интернете. Пользователи всё чаще используют ИИ‑ассистентов как универсальный источник информации, обходя стороной традиционные сайты и поисковики.

Кто выигрывает в новой реальности?

Платформы и агрегаторы получают:

- рост объёма пользовательского контента;

- увеличение времени пребывания аудитории;

- расширение рекламных возможностей.
 

Авторы низкокачественного контента зарабатывают на:

- вирусности шаблонных материалов;

- схемах монетизации через просмотры;

- массовом производстве через ИИ‑инструменты.
 

Разработчики ИИ‑решений наращивают доходы за счёт:

- подписок на генеративные сервисы;

- лицензий для бизнеса;

- интеграции в контент‑платформы.

Стратегии адаптации к новой реальности

Чтобы сохранить конкурентоспособность для "живых людей", эксперты рекомендуют:

Интегрировать ИИ как инструмент; то есть, использовать технологии ИИ для:

- автоматизации рутинных задач (подбор ключей, SEO‑оптимизация);

- создания черновиков с последующей доработкой ИИ;

- анализа конкурентного контента.

Делать упор на уникальность и концентрироваться на:

- личном опыте и экспертных знаниях;

- эмоциональном взаимодействии с аудиторией;

- нишевых темах, сложных для ИИ.

Переходить на платные модели, внедрять для защиты ценности авторского контента подписки и paywall (система ограничения доступа к цифровому контенту, при которой пользователи могут просматривать лишь часть материалов бесплатно, а для доступа к остальному содержимому требуется оплата или подписка). Правда, это "палка о двух концах": для подписки пользователь должен безапелляционно убедиться в ценности контента, иначе просто уйдёт.

Фокусироваться на узких аудиториях: работать с сообществами, где глубина и достоверность важнее скорости производства.

Итоги и выводы

ИИ не уничтожает рынок контента, а переформатирует его. Ключевые преимущества получают те, кто:

- использует технологии как усилитель, а не замену творчества;

- инвестирует в уникальность и экспертные знания;

- строит доверительные отношения с аудиторией.

Будущее принадлежит не машинам и не людям по отдельности, а слиянию человеческого творчества и ИИ‑инструментов!

Исходник статьи на РБК: «Шлакономика»: как ИИ меняет рынок контента — The Economist - РБК (rbc.ru)

Всем спасибо за внимание!

Перейти на Главную

Дзен-канал Smartpuls.ru - интересно о технике (подписывайтесь, будет много интересного!)

 Ваш Доктор.
     03 ноября 2025 г.

Вступайте в группу SmartPuls.Ru  Контакте! Анонсы статей и обзоров, актуальные события и мысли о них.

  Комментарии вКонтакте:

При копировании (перепечатке) материалов или использовании изображений ссылка на источник (сайт SmartPuls.ru) обязательна!  Доктора! (Администрация сайта - контакты и информация)
  Группа SmartPuls.Ru  Контакте - анонсы обзоров, актуальные события и мысли о них